利物浦，创立于1892年，是英格兰足球史上最成功的俱乐部，连同今年英超冠军在内，利物浦总计拿下48座重大赛事冠军（顶级联赛、欧冠、欧联、足总杯、联赛杯、世俱杯、欧洲超级杯），是英格兰足球俱乐部中获奖数第一的足球队。
不过在英格兰顶级联赛升格为英超（1992-93赛季）后，利物浦始终无缘拿下桂冠，总夺冠数一度被红魔曼联超越。
2009年，同样是百年老店的渣打银行（成立于1853年）宣布和利物浦签下为期四年，总价高达8000万英镑的球衣赞助，是利物浦队史最大笔的商业合作，合作关系从2010-11赛季开始。当时已经20年没拿过顶级联赛冠军的利物浦，虽然不至于没落，但也算不上是欧洲强权，渣打银行何以选择投入重金到这间英格兰老字号球队，背后原因在于双方传统与价值观的契合。
一拍即合的关键在“人”的价值
提到利物浦的价值，队歌“You'll never walk alone”-你永远不会独行足以说明这支球队的精神，以及他们的团结性，更体现了人与人间互相羁绊，彼此扶持的情感，“国王”达格利什和“神奇队长”杰拉德两位传奇球员更象征着球队的灵魂。而有人的地方，就会创造永垂不朽的故事，利物浦在2005年的「伊斯坦堡」欧冠决赛大逆袭，至今依然是史上最经典的比赛之一。
而渣打银行同样重视人与人的情感，由于公司事业体横跨世界各地，也因此汇集不同区域的菁英，为避免不同文化衍伸的歧见，渣打银行致力于打造一个平等的工作环境，期望双方在了解彼此文化后，能增加同理心与包容力，建立一个共存共荣的大家庭。
渣打银行在2010年开始赞助利物浦，2013年续约两年，2015年再续签4年，最近的一次是2018年，双方将合约继续延长到2023年。不停的展延也让渣打银行成为利物浦队史第二长的合作伙伴，足见双方在这段时间的合作不仅是表面的金钱交换，更多的是对彼此信念认同，才能共谱双赢局面。
利物浦高层比利霍根就曾表示：“双方的合作不仅代表赞助，更重要的是球队和球迷在社区间展开的多项活动，这让我们可以在场上和世界最好的球队竞争，过去已经有过许多辉煌时刻，期待未来再共创更多荣景。”
而渣打银行首席执行官比尔温特斯则说：“利物浦是世上最知名的球队之一，很荣幸和梦幻的球队有联系，他们支持我们推出的各项慈善活动，让我们的足迹得以遍布全球，希望双方可以保持现有的合作关系。”
我们见证了近代利物浦最美好的一代，从拿下欧冠冠军到首次高举英超桂冠，利物浦无疑是这两三年来欧洲最好的球队之一，渣打银行的雪中送炭自然得记上一功。
